Contrairement à ce qu’on pourrait penser suite aux développements de l’e-commerce, aux coûts croissants des impressions et des envois postaux, les catalogues papier gardent toute leur importance dans le media-mix!
C’est en tous les cas ce qui ressort d’un autre article de Business Week Online
A propos du “bon vieux catalogue papier”, il s’agit souvent, pour les fournisseurs des chaînes de grande distribution (alimentaire, bricolage, décoration,…), du meilleur moyen de s’assurer qu’une (bonne?) publicité est faite à leurs produits par ces dernières.
Certaines chaînes de grande distribution sont organisées en franchise. Le franchiseur et les franchisés peuvent alors être chargés d’assurer la publicité des produits, à charge pour les fournisseurs de rétrocéder à la franchise et aux franchisés une “participation aux frais de publcité”.
Quand au coût des envois postaux, augmenté depuis 2000 suite à l’adoption par bon nombre de communes d’une taxe visant les folders publicitaires, il faut savoir que cette taxe peut être évitée si les folders en question contiennent du “rédactionnel”. Ce qui explique que dans certaines publicité on ait l’occasion de pouvoir lire des “nouvelles” d’ici et d’ailleurs, d’une fraicheur par ailleurs toute relative…
En parlant de coûts, une alternative serait d’imprimer ces folders sur du papier recyclé (déjà d’actualité?). Seul hic: le prix du papier recyclé. Le traitement du papier ainsi que le changement d’encre pour ce papier ont une insidence négative sur le prix. Alors que certaines organisations environnementales prônent l’utilisation de ce type de papier, les imprimeurs voient le prix de ce papier augmenter. Peu d’agences de communication et peu d’entreprises sont enthousiastes à l’idée de payer plus pour l’écologie.