Changeons de sujet et quittons l’iPhone pour parler d’un autre développement qui me tient à coeur : la Prius !
Je suis l’heureux propriétaire de ce véhicule fabuleux (je l’appelle mon “tapis volant”) et je viens d’apprendre trois choses intéressantes.
Tout d’abord, Toyota vient d’annoncer une évolution importante de la Prius : “le Plug-in Hybrid Vehicle”. Le prochain modèle permettra en effet de recharger les batteries en un peu plus d’une heure (pour le 220V) en se branchant sur le secteur. De quoi accroître l’autonomie et ne plus solliciter le moteur à essence au démarrage et pour les courts trajets qui comme on le sait sont les plus consommateurs et pollueurs. Pour le reste pas de changements, simplement une trappe du côté droit à l’opposé de celle de l’essence qui est à gauche. Voilà qui change des autres constructeurs et de leurs “face lifts” !
Ensuite, d’après une étude réalisée par JD Power, la Toyota Prius est la voiture dont les clients sont les plus satisfaits en Allemagne avec un “Customer Satisfaction Index (CSI)” de 892/1000.
Enfin, si j’en crois un article du New York Times, les acheteurs de Prius sont majoritairement des “donneurs de leçons” (je dis cela avec un brin d’ironie à mon égard…) puisqu’ils ont acheté une Prius d’abord et avant tout pour affirmer leurs engagements en matière d’environnement et d’écologie.
Et en cette matière, Toyota a fait beaucoup plus fort que ses concurrents. En effet, la Prius est un véhicule spécifiquement hybride au contraire des autres modèles qui se contentent d’intégrer les technologies hybrides sur un modèle existant. Voila pourquoi, Honda vient d’arrêter la commercialisation de sa Civic hybride et que les autres véhicules hybrides ne se vendents guère.
De là à ce que Toyota fasse de Prius une marque à part entière comme il l’a fait pour Lexus, voila un pronostic que je fais volontiers !
Après un peu moins d’un mois, les premiers chiffres sont donc tombés. Et le moins que l’on puisse dire c’est qu’ils sont difficiles à décoder comme l’ont démontré les réactions des analystes et de la bourse.
Première annonce le 24 juillet, celle d’AT&T:
“Sales of the Apple iPhone have been robust. The June 29 launch allowed for less than two days of sales and activations before the end of the quarter. In that time, AT&T activated 146,000 iPhone subscribers, more than 40 percent of them new subscribers. Sales of the iPhone continue to be strong in July with store traffic above historical levels.”
Comme les analystes avaient prévus entre 200 et 700.000 iPhones vendus lors du premier week-end (voire même plus), ce fut la déception et le titre d’Apple qui avait connu une progression de plus de 60% depuis le début de l’année, a dégringolé. Confirmant ainsi l’adage : “Buy on the rumors, sell on the news!”
Le lendemain, Apple communique officiellement qu’ “iPhone is off to a great start—we hope to sell our one-millionth iPhone by the end of its first full quarter of sales—and our new product pipeline is very strong.” Et elle précise lors de la “conference call” que 270.000 iPhones ont été vendus avec les accessoires, jettant là aussi un certain trouble.
On peut comprendre que tous n’aient pas pu s’activer chez AT&T mais on passe presque du simple au double !
Et certains analystes de comparer les premiers résultats de l’iPod (moins de 150.000 lors du premier trimestre) avec ceux de l’iPhone (+/- 200.000 en 30 heures) pour pouvoir continuer à s’emballer…
Difficile donc à décoder mais indicatif du formidable “marketing buzz” qu’Apple est parvenu à créer autour de l’iPhone dont les perspectives restent très prometteuses. Puisque par exemple 90% des heureux propriétaires se disent prêts à le recommander à leurs amis (un excellent “Net Promoter Index”!).
A vérifier donc dans 3 mois à l’annonce des résultats du prochain trimestre : le million sera-t’il atteint ?
D’ici là, les rumeurs vont recommencer, des annonces font même être faites et le titre d’Apple va repartir vers les sommets pour le plus grand bénéfice des actionnaires.
D’après une étude récente, elle aurait encore augmenté.
“La fraude au clic devient virale”
En espérant pour tous les partisans de la publicité sur Internet qu’il ne s’agit pas de la partie émergée de l’iceberg…
Commentaires
Fred
cathy, Nicolas, Jean-Luc [...]
Semal, Natalia, ade
Scoupreman Christel, cedricbovy
Michel Maertens