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Après un peu moins d’un mois, les premiers chiffres sont donc tombés. Et le moins que l’on puisse dire c’est qu’ils sont difficiles à décoder comme l’ont démontré les réactions des analystes et de la bourse.

Première annonce le 24 juillet, celle d’AT&T:
“Sales of the Apple iPhone have been robust. The June 29 launch allowed for less than two days of sales and activations before the end of the quarter. In that time, AT&T activated 146,000 iPhone subscribers, more than 40 percent of them new subscribers. Sales of the iPhone continue to be strong in July with store traffic above historical levels.”
Comme les analystes avaient prévus entre 200 et 700.000 iPhones vendus lors du premier week-end (voire même plus), ce fut la déception et le titre d’Apple qui avait connu une progression de plus de 60% depuis le début de l’année, a dégringolé. Confirmant ainsi l’adage : “Buy on the rumors, sell on the news!”

Le lendemain, Apple communique officiellement qu’ “iPhone is off to a great start—we hope to sell our one-millionth iPhone by the end of its first full quarter of sales—and our new product pipeline is very strong.” Et elle précise lors de la “conference call” que 270.000 iPhones ont été vendus avec les accessoires, jettant là aussi un certain trouble.
On peut comprendre que tous n’aient pas pu s’activer chez AT&T mais on passe presque du simple au double !
Et certains analystes de comparer les premiers résultats de l’iPod (moins de 150.000 lors du premier trimestre) avec ceux de l’iPhone (+/- 200.000 en 30 heures) pour pouvoir continuer à s’emballer…
Difficile donc à décoder mais indicatif du formidable “marketing buzz” qu’Apple est parvenu à créer autour de l’iPhone dont les perspectives restent très prometteuses. Puisque par exemple 90% des heureux propriétaires se disent prêts à le recommander à leurs amis (un excellent “Net Promoter Index”!).

A vérifier donc dans 3 mois à l’annonce des résultats du prochain trimestre : le million sera-t’il atteint ?
D’ici là, les rumeurs vont recommencer, des annonces font même être faites et le titre d’Apple va repartir vers les sommets pour le plus grand bénéfice des actionnaires.